Cursus Copywriting 

Een cursus voor junior copywriters, tekstschrijvers, communicatiemedewerkers en iedereen die effectief met doelgroepen wil communiceren.

Over marketing, reclame, copywriting zijn de nodige boeken geschreven. Maar messcherpe teksten schrijven leer je niet door er alleen over te lezen. De cursus biedt – uiteraard – een dosis theorie. Al werkend en besprekend komt er het nodige langs. Maar je gaat vooral zelf aan de slag.

De cursus heeft als doel je bewust te maken van je schrijfstijl. Die schrijfstijl verbeter je, breid je uit en maak je geschikt voor dat wat je met je tekst wilt bereiken. Wil je echt alles uit deze cursus halen, reken er dan op dat je gemiddeld ook vier tot zes uur per week thuis aan het werk bent. De huiswerkopdrachten worden steeds in de groep besproken. Je krijgt dus niet alleen feedback van de docent, je leert ook veel van de kritiek en je medecursisten.

Inhoud van deze cursus Copywriting

Workshop 1. Het concept

Voordat de copywriter ook maar één woord op papier zet, is er eerst het idee. In de reclame heet dat het concept. Ongeacht of het een grote multimediale campagne betreft of een ‘simpele’ mailing. Waar moet een concept aan voldoen? En wat heb je er aan? Om daar achter te komen formuleer je samen een briefing. Die wordt het uitgangspunt voor een brainstorm waarin je meedenkt over mogelijke conceptrichtingen.

Workshop 2. Tekst en beeld

We leven in een beeldcultuur. Maar tekst kan een beeld wel extra lading geven en indringender maken. Deze workshop richt zich op het zoeken naar spanning tussen woord en beeld. Je gaat zwoegen op precies dat ene zinnetje dat het beeld compleet off misschien zelfs overbodig maakt.

Workshop 3. Tone of voice

Het vocabulaire van een bankdirecteur is meestal niet hetzelfde als de woordenschat van een kroegbaas. En tegen je vrienden sla je een andere toon aan dan tegen een kleuter. De tone of voice is een belangrijk instrument van de copywriter. Het kan helpen de afzender te profileren. Of het biedt je doelgroep de gelegenheid om zich te identificeren. In deze workshop ga je schrijven in verschillende toonsoorten.

Workshop 4. Beeldend schrijven

Een tekst kan lekker lopen, rennen, zelfs racen, maar ook zwalken, strompelen of slepen. Hoe zorg je ervoor dat je lezer geboeid blijft? Anno 2013 geen gemakkelijke opgave. Je inleven in de behoefte van je doelgroep en levendig schrijven helpen in ieder geval. Ontboezemingen als ‘Zo voel ik het ook’ of ‘Ik zie het helemaal voor me’ zijn prachtige complimenten voor een copywriter.

Workshop 5. De website

Webteksten schrijven is andere koek, maar ook weer niet zo verschillend. En nee, je hoeft er geen nerd voor te zijn. Er gelden wel een paar regels. Die komen heel praktisch aan bod. Daarnaast ga je kijken wat je als copywriter kunt toevoegen aan de sociale media met bijvoorbeeld een tweet of een blog.

Workshop 6. De langere copy

De direct mailing, de e-mailing, de persoonlijke brief. Het zijn te vaak ongenode gasten waarvoor de prullenbak gastvrij openstaat. Tenzij je er in slaagt bij de juiste mensen, op het juiste moment, de juiste snaar te raken. Daarvoor moet je in de huid van je doelgroep kruipen en het onderste uit de kan halen.

Workshop 7. Kort en krachtig

De briefing bestaat uit twee A4’tjes. De radiocommercial is precies 45 seconden lang. En voor de pay-off heb je hooguit vijf of zes woorden. Dit is een workshop waar schrappen, schrappen en nog eens schrappen het credo is. Wat is de essentie van de briefing/boodschap? En hoe krijg je die in 45 seconden, of in één regeltje, over het voetlicht?

Workshop 8. De creatieve rationale

Een goed idee, en dus ook een goede tekst, verkoopt meestal zichzelf. Toch wordt er vaak een creatieve verantwoording – ook wel de creatieve rationale – van de copywriter verwacht. Een korte, heldere toelichting van het hoe en waarom. De creatieve rationale en de opdracht die je in workshop 7 hebt gekregen zijn de onderwerpen van de laatste workshop.

Cursusinformatie

Nu aanmelden voor deze cursus